抢推8款国产旗舰机,谁能打破 “iPhone 神话”?

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抢推8款国产旗舰机,谁能打破 “iPhone 神话”?

抢推8款国产旗舰机,谁能打破 “iPhone 神话”?

文 / 杨晓鹤

来源 / Tech 星球(ID:tech618)

就在过去短短一个月,国产智能机企业接连发布了 8 款旗舰机,而且都响亮喊出了口号:对标苹果!

16 天前的小米 12 发布会,雷军第一个喊出了对标和学习苹果的口号;接下来新晋品牌 iQOO 9 发布会,PRO 版本售价最高达 5999 元起,不菲的售价直接 “硬刚” 苹果;1 月 10 日,荣耀新款折叠机 Magic V 发布会,CEO 赵明提出要打造比肩和超越苹果操作系统 iOS 的体验。近日的 vivo S12 发布会,这款外型十分神似 iPhone 13 的机型,不用说都懂。此外还有最新发布的 OPPO Find N、Realme GT,一加 10 Pro 等都在闯高端,对标苹果。

抢推8款国产旗舰机,谁能打破 “iPhone 神话”?

左起小米 12、IQOO 9、一加 10 Pro、Realme GT2,图片来自微博 “我是张大头”

从最新发布的旗舰机看,几款旗舰直板机定位都在 4000 元起,高配置型号已经超过 5000 元,接近 iPhone 12 & 13 的价格档位;而国产折叠旗舰机则趁苹果还要等到 2023 年才推出同类产品的空档,抢占苹果空出的这部分万元机市场。

国产旗舰机确实得着急了,在华为逐渐退出智能机市场后,过去一年其他品牌不仅在高端机市场成绩乏善,甚至整体销量也被苹果反超。

根据市场研究公司 Counterpoint Research 数据显示,iPhone13 系列销量再创新高,已连续两个月拿下中国整体市场销量冠军,甚至在 2021 年 11 月市场份额达到了 23.6%。而且占据国内高端机市场的 80% 份额。

“国产旗舰机前年拼摄影,去年拼屏幕,今年是散热芯片等性能优化,2K 屏幕和 120W 快充都有了,极致性能已经看到头了。” 关注智能机行业的视频自媒体 “开箱小队” 告诉 Tech 星球,即使国产旗舰机卷到如此地步,用户还是用脚投票,售价高昂的 iPhone 打败所有对手,大家已经不好意思提自己的 “性价比” 标签了。

智能机品牌想象中的 “华为跌倒, 国产旗舰机吃饱”,这种现象并未发生。2022 年市场还会如此吗?从最新发布的 8 款主力机型看,大家都有优势,但要说哪款机型能够成为爆款,打破国内 “安卓就是普通、iPhone 就是好” 的信仰,最终市场能以 “经典” 定义这款手机,还是非常值得关注的话题。

对标苹果,拼性能参数和性价比过时了

在知乎上有个热帖,题目是感觉 “小米 12 系列定位很奇怪,除了处理器没什么升级”,不少人困惑最近发布的小米 12 比上一代的小米 11 智能机,在配置和性能上没有什么大的变化,而且小米 11 几个亮点功能,比如长焦镜头还没了。

实际上,这次喊出对标苹果的小米,产品线进行了重新的调整和升级(涨价)。有知乎网友总结,小米 12 X 是小米 12 的青春版,12 是小米 Civi 系列升级,12 Pro 才是小米 11 的升级。

当然小米并不会认可这种逻辑,在其看来,小米 12 就是小米 11 的正统升级版。12 比 11 配置没升级多少,但 “体验更好” 也是核心的升级变化。不再比拼性能参数,主打消费者最在意的体验,这是走苹果的稳妥进化路线。

委实,以往国产旗舰机发布,手机的配置都都有重大升级。比如 100 万跑分,1 亿像素,120HZ 屏幕刷新率,120W 快充,这都都是苹果手机没有,或者是 MAX 版才有的配置。国产旗舰机则都具有其中几项能力。

但从首发最新高通骁龙处理器之一的小米 12 系列开始,新一代旗舰机都没有特别亮眼的技术或者配置升级。小米 12 和 Pro 最亮眼的技术是 CyberFocus 万物追焦技术,解决了拍摄运动影像难对焦的痛点;vivo S12 主打后置一亿像素,240Hz 采样;一加 10 Pro 最亮眼的是 GPA 稳帧技术,也即能对 GPU 的计算效率提升;iQOO 9 搭载了 LTPO 无级变速 2.0 技术,根据不同使用场景在 1-120Hz 间智能切换屏幕刷新率。

从目前这一代旗舰机看,除了 IQOO 9 疯狂堆料屏幕、芯片、独显、摄影等方面配置,最终超越小米 12 的售价外,其他几款手机都在调校系统层面下了大功夫,亮点也基本围绕消费者平时使用中常见问题升级。

抢推8款国产旗舰机,谁能打破 “iPhone 神话”?

国产旗舰机的集体转变不难理解,安卓旗舰机性能过剩众所周知。但在同等或者超出苹果手机的配置后,在显示效果和流畅性方面却还存在差距。而伴随着国产安卓旗舰机每代的型号越来越多,来不及优化也成了大问题。

我们以小米今年预计发布的型号计算,12 月 24 日发布 4 款手机型号,小米 12 X、大小两款小米 12 ,12Pro。未来还有小米 12 Ultra、小米 MIX 5,以及折叠屏 MIX Fold 等。这还不包括红米等众多系列,一年 10 多款手机,每个手机型号都有要单独的设计定位、调校芯片、优化系统、提升散热等多方面工作。

OPPO 也面临这方面的问题,OPPO 合并了一加,二者融合后都采用了 ColorsOS,而独立的 Realme 最新旗舰机采用的是 Realme UI 3.0。内部人员告诉 Tech 星球,“OPPO 的小布智能语音助手是三家统一用,其他的团队都还比较独立。” 而且三个品牌都从高端到低端覆盖,手机型号繁杂。

不断推出新型号,每个型号堆料是最容易做到的 “领先”,但难以赢得用户。当然,性价比可以赢得用户,只是已经过了拼抢低端市场的时代。苹果 2021 年拿到 75% 的市场利润,不再比拼性价比的国产旗舰机,能不能与苹果分食高端市场?

2022 年,争夺高端市场的旗舰机有了这股冲动,从定价看,小米 12 Pro 售价 4699 元起;一加 10Pro 售价 4699 元起,iQOO 9 Pro 售价 4999 元起,首次冲高端的 Realme GT 2 Pro 也达到 3699 元起。对比来看,各家旗舰机均比上代定价贵了不少。

高端的售价,并不绝对高端的配置,国产旗舰机不再比拼性价比后,自然就要拿出一些体验升级技术,比如小米 12 超大 VC 液冷散热和 iQOO 9 的叠瀑 VC 立体散热;一加 10 Pro 的哈苏 2.0、LTPO2.0 等新技术,荣耀 Magic V 的内外屏支持 1920Hz 的高频 PWM 调光。

这些新体验型技术,能不能帮助国产旗舰机赶超苹果,还需要一些时间验证。

冲击高端,押注爆款机型

国产旗舰机抛弃性价比,冲击高端,最大的难题是赢得消费者的认可,而消费者认可的最关键点在于体验致胜。

体验是个难以衡量的指标,有人说一加 10 Pro 的手感好,但有人认为类似门框铆钉的摄像头模组太丑,影响了观感体验;有人说小米 12 的整体设计更出色,但其对焦准确性等拍照能力不算优秀;有人说 iQOO 9 配置不错,也有人认为这款手机方框镜头模组设计,平庸到没有设计;有人说 vivo S12 的外型很漂亮,但大家并不相信其代言人,韩国出道的女明星 Lisa 会用这款手机。

各家公布的首发数据看,小米 12 用 5 分钟卖了 18 亿,一加 10 Pro 首售一秒破亿,iQOO 9 是 10 秒破亿。从目前看,小米的销售额最好。但小米这次发布的机型更多,而且线上品牌首发的销量都会高,后期如何保持出货量才是关键。

Tech 星球获悉,“2021 年小米手机部门的绩效是 B-, 中国区是 B+,软体也是 B+。” 小米 2021 年的小米 11、MIX 4 和 MIX Fold 都出现设计定位失误,手机部门绩效低也是意料之中,而软体是负责小米 MIUI 系统,虽然年中也出了 BUG 问题,好在团队非常努力弥补。

2022 年,想打造经典的国产旗舰机,各家的手机设计和系统部门都是重中之中。毕竟国产旗舰机每到一年的 “618 促销季”,都会出现大幅降价促销的情况,迎接开学季不难理解。但很多时候短时间内大幅降价,其实也有清仓出货的嫌疑。

如果说直板旗舰机的高端化,近期难以撼动大众对苹果的崇拜。那有个领域,其实还可以错位竞争。

由于苹果一直没有推出自己的折叠机,所以在 2022 年,国产旗舰机在折叠机领域的竞争,可谓杀红了眼。

最先是 OPPO Find N 宣布发售价为 7699 元,超出所有人预料。一位 OPPO 产品团队人员告诉 Tech 星球,最开始内部已经猜到 OPPO 要当一把折叠机 “价格屠夫”,但他们预估是 8699 元,没想到最后 OPPO 首席产品官刘作虎宣布价格时,只是定到了 7000 多元的档位。

要知道上一届折叠机的价格都在上万元,OPPO 铁了心降价,要抢占折叠机的市场红利。时间不等人,荣耀和华为都相继公布了自己的新折叠机,其中荣耀 Magic V 在折叠屏领域,首发了新一代骁龙 9 处理器,也将自己价格绑定在了 9999 元的档位;而华为 P50 Pocket 则主打颜值系,也在近期抢先发布。

抢推8款国产旗舰机,谁能打破 “iPhone 神话”?

Tech 星球对几款折叠机的标签评价分别为:荣耀 Magic V 产品尺寸与配置选择 “最合理”;三星 GalaXy 内外双屏与处理器都是高端货,所以价格上 “最高端”;华为 Mate X2 则在游戏、办公和摄影等领域都有均衡,所以产品定位是 “最全面”;而 OPPO  Find N 则在产品设计多方面考虑替换直板,意在形成 “最实用” 的用户心智。

折叠机能普及,以及成为爆款经典机型并不容易。刘作虎曾和内部员工打了一个 10 万块钱的赌注:苹果如果推出折叠机,也会是 Find N 的尺寸大小。苹果的折叠机选择还需要一两年时间验证,但当下市场的选择已经初露端倪。

初步看,OPPO Find N 这款手机是挺火,外部价格炒到 8000 多,OPPO 员工告诉 Tech 星球:“Find N 很火,内部购也买不到,而一加 10 Pro 还没上内部购。” 荣耀的赵明则在接受媒体采访时说道:“发布会下来,手机信息多到看不过来,都是供应商在催货。”

这也与折叠机市场正在爆发的大环境有关。2021 年,中国市场折叠屏手机卖了 170 万台,市场普遍预测 2022 年可能达到 1500 万台。从目前市场口碑与表现看,OPPO Find N 能预定爆款,荣耀 Magic V 会在高端商务市场表现不错,华为的 Mate X2 和 P50 Pocket 存在前者太贵,后者太低端的问题,其他诸如小米和 vivo 的折叠机能多火,还得后续发布了才能定论。

国产智能机曾经有过爆款经典型号,比如早期的魅族 M8、小米的 2S 和 6、华为 Mate 7 和 Mate20 Pro、OPPO Find 5 等。但近几年进入高端后,就鲜有爆款型号出现,华为手机业务受挫后,更是面对苹果的竞争力不从心。

从小米 10 开始进入高端市场算起,3 年多时间试水,这一代旗舰机相信会出现爆款型号。

国产旗舰机的核心实力几何?

冲击高端打造经典机型,不仅是产品设计,也有自身的科技含量有关。

关于智能机核心实力,雷军曾有一段经典论述 “波音自己也不造发动机,波音就不是高科技企业了吗?” 所以手机的副芯片、整体设计、系统、屏幕等领域是不是核心实力?

客观来说,短期内国产 SOC 系统级智能机处理芯片,除了等待华为,难有突破性进展。但国内智能机企业已经开始从电源管理芯片、ISP(图像信号处理器)、DSP,以及 NPU 甚至向调校 GPU 领域进发。

长期关注芯片领域的猎头告诉 Tech 星球,OPPO 的研发中心设在上海,已经达到近 2000 人的规模,目前在大规模招聘。小米虽然推出了 S/P/C 三系列芯片,但目前动作比较平稳。

坦率说,在小米等品牌逐渐不再争抢首发高通新一代处理器后,失去芯片这个最大的宣传噱头后。国产旗舰机确实需要拿出更多的硬科技,来让消费者认可你的硬实力。

要说以小米 MIX 4 那代国产旗舰机中,小米的全面屏算是一大技术突破。苹果旗舰机预计将在 2024 年采用全面屏,小米确实领先了一步。但这个优势,目前在 12 这代手机中并没有全面铺开。

这一代国产折叠屏智能机中,最核心技术的突破是 UTG 玻璃屏幕。这种屏幕相比上一代折叠屏幕 CPI,具有高透明性、高强度和更薄的特性,而且能达到 20 万次折叠无明显折痕。这也意味着 OPPO Find N 等折叠机使用 3-4 年,也许都不会有明显折痕,而其他还在采用 CPI 屏幕的折叠机,1-2 年使用期内折痕会非常明显。

这项技术除了三星已经很成熟,国内的凯盛科技已经实现弯道超车,这家位于安徽蚌埠的企业已经形成了全国产化的 UTG 产业链条,2022 年能形成 1500 万片的产能,将能支持国产折叠屏的爆发需求。

可以说,液态金属的产能破冰、UTG 玻璃的国产化都已经取得技术突破,折叠屏产业链最后只剩转轴设计没有突破核心,目前除了华为,基本使用的是国外的安诺电子的设计方案。

赵明在接受采访时提到:“荣耀的折叠铰链是与合作伙伴自研的技术,之所以能做到这么薄,是因为荣耀设计组有个很厉害的博士,非常有创意地做到了行业最薄。” 当然,合伙伙伴的方案优化也是一种技术能力。

在非常影响手机体验的系统层领域,时隔 2 年后,鸿蒙操作系统依旧在靠华为一家苦苦支撑。赵明提到,荣耀会不断优化 Magic  live 智能引擎,最终打出比肩 iOS 的体验。在 OPPO 和一加合并后,也开始坚定优化统一的 Color OS,小米的 MIUI 13 则被视为小米 12 体验对标苹果手机的关键。

可以说,基于安卓的系统层再优化,确实难以一时超越 iOS。

以上这些技术,到底多大程度上算核心实力,有一个关键数据或可以衡量。爱回收统计的手机保值率来看,华为 Mate 系列三款手机占据前三名。

抛开可能是华为的末代 “机皇” 情感因素而言,华为与苹果的整体自研率更高,也是二者整体更加保值的关键。

对标苹果,打破 iphone 信仰并不是一朝一夕的事情。

                   
     
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