掘金冰墩墩产业链：工厂、二道贩子、微商和山寨货

文 / 乔雪、习睿、翟元元

来源 / Tech 星球（ID：tech618）

北京冬奥会吉祥物 “冰墩墩”，瞬间成了顶流。

2 月 4 日冬奥会开幕当天，有超过百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，抢购冰墩墩的周边产品，钥匙扣和纪念徽章等瞬间秒空，为了避免囤货，官方规定每个 ID 限购 2 个，但这样也没能缓解冰墩墩一直缺货的局面。

更多人将希望倾注于万能的朋友圈，有人在求购冰墩墩，而另一拨人则在卖冰墩墩。

已成顶流的冰墩墩 “一墩难求”，购买热情叠加稀缺性，供需关系失衡，成了生产工厂、二道贩子、山寨品几方之间的博弈和商机。

虽然，奥运特许商品有一套完善的特许经营体系，即从知识产权的确立、归属，到 IP 的授权、商业产品开发以及销售，有一套成熟的流程。但是，在诱人的利益面前，生产工厂、供应链、中间商、二手市场、山寨等各方力量也在潜行其中，甚至形成了隐形的地下市场。

工厂产能跟不上，渠道商加价，微商借势营销

冰墩墩成为财富密码，而上游的源头生产工厂，则好比新款印钞机。

“加急、加急、加急！”

这是一家获得授权生产的工厂负责人陈胜最近听到最多的两个字，陈胜告诉 Tech 星球，现在已经不单独对接个人卖家了，基本上都是零售店的渠道才能提前预约到一批货 ，如果真的要购买，500 个以上才考虑纳入流程，但还要先紧着大卖家来。

陈胜所在的工厂，初五就紧急召回工人开工，已经三班倒生产冰墩墩和其他冬奥周边产品。“其实这类产品产量很小的，之前一天就产几百个，现在比较火爆，已经新开了两套模具，但一天产能也就上千，还是供不应求的状态”，陈胜说。

陈胜表示，自从放出自己有冰墩墩的资源后，微信已经被加爆了，现在有 200 多位客户，由于短时间内加好友过多，新来的客户添加时，微信被提示 “谨防诈骗”。

目前，市面上最畅销的款式是冰墩墩 20 cm 毛绒玩具和 8 cm 手办款，官方售价分别为 192 元和 88 元。而等资源转到渠道商手中，价格轻松翻了几倍，25cm 冰墩墩毛绒玩具为 432 元 / 个，雪融融为 224 元 / 个，预计 3-4 月发货；而手办款，该工厂直销的渠道标价 129 元，高出 50 元左右。页面显示，该款已经卖出 4 万多件，预估将获利超过 200 万元，而且 “不退不换”。

另一位能接触到授权工厂的相关人士向 Tech 星球透露，很多做跨境贸易的卖家很有实力，会提前对接好工厂端的资源，然后大量囤货拿到外网电商上售卖，除国内爆火的钥匙扣和手办外，纪念徽章、文化衫等在国外更好卖。

另一家主要生产黄金、钻石的生产工厂，也宣称在今年获得了授权。Tech 星球第一次询问时，该工厂表示没有排期，之后几天多次询问，该厂商都表示要等，一天晚间突然向 Tech 星球表示，有一批货，为获奖运动员同款的金色冰墩墩，“奥组委指定供应商，80 克银，500 克铜，每件产品均可打奥组委 LOGO”，价格 2699 元。

没过多久，该厂家相关工作人员表示，这批货已被浙江一位客户全都订走了，一共 500 个，前后时间不超过 3 分钟，冰墩墩火爆程度可见一斑。

据悉，北京冬奥会特许生产商共 29 家，特许零售商总计 58 家。北京冬奥组委在全国范围内开设了特许零售店 190 多家，先后开发了 16 类、共 5000 余款特许产品。

29 家工厂，几乎都在夜以继日地加班加点，因为谁也不知道，这股热潮还会持续多久， 前述人士还告诉 Tech 星球，2019 年 11 月 2 日，冰墩墩和雪容融正式首发，很多工厂那时就已经取得了授权资格，工厂取得授权资质是 4 年 2000 万左右授权费，所以，工厂也要加紧生产扩大销路。

而在真真假假的授权工厂之外，有人瞄上冰墩墩来牟利，也有人借势冰墩墩营销。

一个微商团队老师教学员利用冰墩墩作为引流产品，伊利、安踏等品牌已经在直播间推出了购买直播间产品参与冰墩墩抽奖等活动，该微商采用关注公众号可获取冰墩墩限时秒杀资格的方式，几天内已加满了 4 个 500 人的微信群。

似乎没人想放过这波掘金的好时机。

二级代理、炒鞋黄牛涌入炒冰墩墩

从冬奥会开幕至今，冰墩墩出圈也不过四五天时间。但很快，冰墩墩不仅成为二手市场的新宠，相比对接工厂的大渠道商，微信里已出现不少专门的二级代理和想蹭上热度的炒鞋黄牛。

周利便是在朋友圈卖冰墩墩的，同时招二级代理。和其他微商一样，做他的代理不需要囤货，一件代发，定价权也在自己。“钥匙扣，我在朋友圈卖 158 元一个，给代理的价格是 128 元，能卖多少钱在他自己。”

目前，周利朋友圈卖冰墩墩公仔、钥匙扣、挂件以及摆件四样，除了钥匙扣，其他都是现货。相比而言，周利的价格涨幅并不算夸张。他朋友圈的 20cm 冰墩墩公仔套装价格 500 元，钥匙扣为 158 元。相比 288 元的发售价，公仔的价格涨了近一倍，钥匙扣价格则涨了两倍多。

但周利并未透露自己的拿货价格。他向 Tech 星球表示，有亲戚在工厂工作，所以可以拿到大量的货。对于具体的授权工厂名称，周利并未透露，只是强调亲戚在的企业在河南、深圳都有工厂，“我的货都是工厂原单，有防伪码，支持验货。”

为了规避风险，周利并不建议手下的代理们走第三方平台接单，而是走微信或者 QQ。目前，周利的两个代理都是通过微信卖货。

相比囤货，周利也建议代理们一单一单走量。“如果你囤的话是可以量大从优的，但我们目前一百单以上就接不了，一次性拿不出那么多东西。”

周利实际上并不是 “老微商”，是刚大学毕业没两年的 95 后。这也是周利第一次真正意义上做微商，招代理。他一天能卖出近 30 个钥匙扣，“公仔问的人最多，但没什么人下单。”

不止是 “量大从优” 的微商，还有专业的炒鞋户、甚至美妆代购，也一涌而入。没办法做到货全的他们，选择主攻最热门的公仔。

朋友圈一直在发球鞋的林洋，2 月 7 日这天的朋友圈全部是冰墩墩：“大量回收，什么都要”“出一套现货”。

和那些所谓 “有渠道” 的微商不同，炒鞋户的部分货源来自 C 端散户，先大量回收，再高价卖出，赚差价。因此，和其他渠道相比，炒鞋户对冰墩墩周边产品的定价相对更高。最热的 20cm 冰墩墩公仔套装，林洋已经喊出 1200 元的高价，而发售价 58 元的钥匙扣，要卖 299 元。

“我就是狂收货，有什么都收。有的人是去年买的准备送人的，没想到火了，就都卖给我了”，林洋表示。至于真假问题，林洋甚至都没有考虑过，“这个不会有假吧？真假我也分不清，反正都有防伪码。”

不止是林洋，另一个炒鞋户也开始炒冰墩墩周边产品，他告诉 Tech 星球，朋友圈的同行、甚至美妆代购都在回收冰墩墩周边商品。经验告诉他们，只有 20cm 的公仔具有一定收藏价值，能有爆发潜力。尽管朋友圈宣传全部都要，但实际上林洋手上只有多套 20cm 的冰墩墩套装公仔。

混迹鞋圈多年的炒鞋户，也能判断出冰墩墩的 “生命周期”。2 月 8 日，林洋的朋友圈广告就已经回到收球鞋和泡泡玛特潮玩的广告宣传了。

他们知道冰墩墩的火爆并不会持久，但面对突然而来的顶流和商机，他们还是选择加入，也想从中分得一杯羹。

“没货的找义乌”，山寨货 2 元一个

据山西证券预测，整个冬奥会周期，特许商品收入将突破 25 亿元。

一个 IP 火爆之后，随之而来便会有各方势力涌进来掘金。除了黄牛、炒鞋炒潮玩的二级代理、微商代购，义乌小工厂也跑步进场了。

“现在压力给到了义乌”，“有货的被卖空、没货的找义乌……”，网友们就 “一墩难求” 这样调侃。没想到，义乌小工厂真的用三天时间连夜推出了冰墩墩山寨版。

一位义乌冰墩墩钥匙扣批发商告诉 Tech 星球，他手里有两类不同工艺的冰墩墩钥匙扣商品，一种是立体的硅胶注塑工艺，批发价 5 元，7 天出货；一种是亚克力数码印工艺，批发价 2 元，7 日晚上才出样品，3 天出货。两类商品均为 1000 个起订，并且需要现金拿货。

除此之外，他们还接受定制，可以指定商品具体款式，也可以修改款式，但门槛比较高，至少需要两三万个以上的订量。

冰墩墩相关商品属于冬奥特许商品，生产及销售须经过冬奥组委会许可授权，然而义乌的这些小工厂显然没有获得授权。

上述义乌批发商自称是 “二道贩子”，但他同时强调，他属于第二道，仅次于工厂原货。他从朋友工厂拿货，5 元一个的钥匙扣，他拿货价是 4.5 元，自己大概有 10% 的利润。而工厂生产这种钥匙扣，成本不过 1-2 元。

“二道” 之外还有 “三道”“四道”，但每经过一手，价格就要再加上不少，据另一位义务商家介绍，同样的钥匙扣相比 “二道商家”，已经达到 18 元每个，而且仅接受集中采买，100 个起售。

无论是生产方，还是经销商，大家都清楚商品是否合法。“没有授权，这是山寨货，你懂的。要有授权的话，哪有这个价格。”

而为了拓展客源，也有相似的义乌货源出现在了某拼购电商平台上，售价比官方售价低 10 元，在询问是否为正品时，该商家表示：“同款商品，包装和样子一摸一样。”

浙江一墨律师事务所律师陈特告诉 Tech 星球，冬奥吉祥物版权一般在奥组委，这些行为都是构成著作权侵权的，权利人可以维权，可以向当地的市场监督部门投诉、查处，权利人也可以提起著作权侵权诉讼。

这一场掘金狂欢，还能持续多久？公示信息显示，奥运零售店的许可销售期限到 2022 年 9 月 30 日，也就是说，只要耐心等待，“一户一墩”“一家一融” 不难实现。所以，一旦供需关系恢复正常，围绕这条产业链上的各个角色，自然会遁形匿迹。