去世界杯大大方方夸夸己己

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官方广告位

去世界杯大大方方夸夸己己

这两天看世界杯的时候,场边广告牌上时不时冒出的中文,总是能让大星陷入沉思。

麦当劳有中文也就罢了,人家广告牌滚动着各个国家的语言,看到 M logo 想到汉堡炸鸡的是正常人,想到大小 S 的是汪小菲。但是雅迪电动车、蒙牛、万达、Boss 直聘、vivo 和海信这些品牌的广告牌上为啥大多是中文?

要让大星想,这些中国品牌大概是想说自己也是全球企业,业务遍布五湖四海。比如雅迪说美国德国都有人骑自己的电驴,蒙牛说虽然美俄两国分歧比较大,但两国都有喝蒙牛的客户。

这些话不管大家信不信,反正我是有点怀疑的。

世界杯的中国赞助商里,真正有海外市场影响力的,其实只有海信和 vivo。vivo 出货量全球第五,海信就更厉害了,去年电视海外营收占比已经超过了 50%,今年前 10 个月,海信电视全球出货量同比增长 18%,世界排名:

第二。

vivo 的广告比较简单,就一个 logo,海信的广告就有意思了,除了英文 logo,还有一句:

中国第一,世界第二。

去世界杯大大方方夸夸己己

这句广告语遭到了国内很多朋友的批评,比如有人说这一看就违反广告法,还有人说 “世界第二” 有啥好显摆的,这不是便宜了世界第一了吗?

这就搞笑了,自己孩子高中榜眼,不应该敲锣打鼓庆祝么?说违法的那些人,要么你们举报给卡塔尔的市场监管总局,让他们先拿说自己全球 “best” 的卡塔尔航空开刀。还有,顺便反映一下现场没人戴口罩这事儿。

大星代表自己,觉得这个广告还挺有点不一样的感觉。

中国的电视机行业的发展非常有历史感。现在国人动辄焦虑芯片技术被美国人卡脖子,大家大概忘了,曾经卡过咱们脖子的东西太多了。

1978 年,总设计师访问日本,他见了被称为 “经营之神” 的松下幸之助,两人相谈甚欢,约定对中国的电子工业进行帮助。

几年后,日本企业在松下带领下纷纷来华投资,从最初帮助中国建设组装线,到几年后建设元器件项目,中国的彩电行业 80 年代才开始蹒跚起步。那时候,中国人对以彩电为代表的日本电器是有信仰般的迷信的。

十几年后的新世纪,中国的家电企业开始在国内市场占据上风,不断击败海外品牌。到今天,以电视机为例,全球出货量前 10 的品牌,中国占了一半,曾经横扫中国市场的日本品牌,现如今只剩下了 Sony。出货量全球第二的海信前面,只剩下了三星。

昨天日本经济新闻刊登了一篇评论,作者说,现在大家都在关注芯片技术的竞争,全球只剩下台积电和三星能够达到 5 纳米以上至 3 纳米这个区间,现在所有人都在关注他俩谁能先量产 2 纳米。没有这方面能力的强国们,也纷纷提出了自己的远景计划。

作者观察到一个现象,中国再遭遇美国 “制裁” 后,进行了一些调整。比如,在 28-39 纳米的技术区间,今年的投资比两年前翻了一倍。

作者提醒所有国家不要再做赢技术输市场的事情,他预测说几年之后,在 28、40 和 60 纳米这个区间,中国产品可能会横扫一切牛鬼蛇神:

还记得日本的钢铁企业被中国压倒性的生产力量打败而被淘汰吗?

家电、手机、钢铁甚至汽车等等从无到有,再到世界第二甚至世界第一的故事,对中国人来说已经习惯了,都是 “世界工厂” 这 40 多年改革开放的缩影罢了,对世界上其它制造强国来说,则是心理阴影。

就拿电视机说,上世纪叱咤全球的日本彩电六大品牌索尼、夏普、松下、日立,东芝,三洋,现在除了索尼和松下,全部都被中国品牌收购了。

东芝电视从 2010 年起连亏 8 年,2018 年海信连续十几年中国第一后,出海收购了东芝和欧洲家电巨头 Gorenje,媒体们还在批评不值的时候,一年多后两家企业就扭亏了。

大星理解海外朋友的心情,中国企业的速度太快,比如 16 年前澳大利亚市场上本来有 17 个电视品牌,海信去了之后现在只剩下 7 个。

这不是一句两句能解释的,供应链能力、管理能力、技术能力、市场营销等等方面中国企业已经不是几十年前的傻白甜了。这中间的艰辛和经验,今天就不展开了。

回到这句 “中国第一,世界第二” 的广告语,大星觉得这句话不单单属于海信,还属于许许多多的中国企业。

中国企业就该牛气一下。海信说自己 “中国第一,世界第二” 又没有吹牛,只不过是不搞温良恭俭让那一套,花自己钱夸夸自己罢了。这样的企业我看不是太多,而是太少,搞它一百家才好。

觉得美国说自己伟大甚至还说自己再次伟大没问题,中国企业说一声自己 “第一第二” 就不够低调的朋友,建议可以补补钙了。

“中国第一,世界第二” 除了说自己牛逼之外,大星觉得它还有另一层意思。

中国人和世界其它国家的朋友有一个不同之处,就是我们经常进行自我反思,曾子说吾日三省吾身,曹操说山不厌高,翻译过来就是:

我什么时候才能是世界第一?

讲真,这个广告抄下来送给男足好不好。

来源:星球商业评论

               
 
版权声明:小蟹 发表于 2022-11-24 11:59:10。
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