发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

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发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

文 / 差评君

来源 / 差评(ID:chaping321)

「 爱优腾 」这个组合,大家应该不陌生。

这三兄弟是长视频三巨头,也是亏损三巨头,十年烧掉 1000 多亿,盈利遥遥无期的事迹在江湖一直流传。

但,现在,这个组合要没了。

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?
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说实话,看到这个新闻的时候,差评君还有点小震惊。

去年年底爱奇艺发布 2021 年 Q3 财报,还在越亏越狠:当季度净亏损 17 亿元,比 2020 年同期亏损同比扩大了 42% 。

今年 Q1 爱奇艺就交出了净利润 1.7 亿元,营业利润 9431 万元的成绩。

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

爱奇艺就背叛了亏损三兄弟???

去年 Q3 财报一发,财报狂跌 ▼

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

它到底做了啥?

其实,爱奇艺实现盈利并非营收能力变强。

实际上过去的这一个季度中,它的营收能力反而不如之前了。

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这张表你细品,会发现只有会员服务营收是上升的,广告服务、内容分发收入以及其他收入都在跌。。。

会员服务的营收为什么会上升呢?

一来是因为爱奇艺去年涨了一波会员费,单个会员带来的收入变多。

之前连续包月次月续费是 19 元▼

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二来是本季度爱奇艺比较集中的释放了一波颇受好评的剧集《 人世间 》《 心居 》《 一年一度喜剧大赛 》,优质的内容让会员人数回暖了一下。

爱奇艺本季度每会员平均收入为 14.69 元,去年同期为 13.64 元;本季度日均订阅会员数为 1.008 亿,上季度日均订阅会员数是 9640 万人。

本季度占营收大头的会员服务收入 44.71 亿,同比增长 4% 。

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

在线广告服务同比下跌了 30% ,这是因为爱奇艺推出的综艺节目数量减少。

主要是两点导致的,一来是近几年因为国内综艺节目乱象频发,现在对偶像养成系选秀控制严格,二来是爱奇艺的新战略。

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营收能力变弱了,但却成功扭亏为盈,为啥?

反应快的差友应该已经想到了:因为成本大幅下降。

再具体一点就是,靠裁员跟砍内容。

自己也承认裁了不少~ ▼

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其中,研究与开发费用为 4.75 亿,同比下降了 29% ,主要是由于与人员相关的薪酬变少。

销售,一般和行政费用的支出为 7.448 亿,同比下降了 38% ,这项来自营销支出、人事相关薪酬费用等等的减少,另外政府补助了 9080 万。

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?
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收入成本的下降,本季度收入成本为 60 亿,同比下降 16% 。。

而收入成本下降的关键,在于内容成本,本季度内容成本为 44 亿,同比下降 19% 。

这波成效主要源自爱奇艺的新内容战略:优化内容成本,提高运营效率。

举几个栗子,给大家具体感受下哈。。。

去年年底,电视剧《 风姿 》制片人陈益韬发了条微博,表示由于资金问题,项目黄了。

传闻,这部剧是爱奇艺的剧▼

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

在行业报道中,比如金牌经纪人的《平台裁员,“影视寒潮” 的多米诺骨牌已被推倒》里,你也能看到这样一些信息。

爱奇艺在裁员的同时还明确表示要砍掉中小项目,把更多的钱放在头部项目上。

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

不止是爱奇艺,隔壁腾讯三个月也只过了两部剧,剧集的价格也被压低, S 级别的版权剧以前是 700 万一集,现在是 500 万。

能通过的剧集越来越少,已经通过的剧集也有可能被砍预算。

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

各位差友应该发现了,不仅仅是爱奇艺在缩减内容开支,主流视频平台都在做。

而在这样的内容策略下,虽然成本大幅下降,但也引发了不少人的疑惑,甚至用上了饮鸩止渴这个词。

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

现在爱奇艺砍掉这些内容项目,视频平台的支出会很快下降,但长远来看,未来平台可能要面对优质内容短缺,会员出走的情况。

同时,差评君觉得这些年发生在亏损三巨头身上的事情很微妙。

在差评君的想象中,几十亿是一个足够庞大的数字,我感觉只要把这笔钱实实在在花在做内容上,应该能生产出不少优质内容!

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

2022 年了,网友们还在研究《甄嬛传》 ▼

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

问题到底出在哪呢?真的是采买的项目太多了导致长视频平台的亏损么?

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

虽然国家有出台相关的规定,但像之前也有业内人士爆料,有明星不愿意降低片酬最后合作黄了。

从平台采购剧集,再到制作公司拍摄,成本是否透明呢?

像差评君有个同事,之前在相关行业干活,他给我讲了一下制作公司的骚操作,制作公司制作好一部电视剧,给平台报价 4300 万,说成本 4000 万我们就赚你 300 万。但实际成本根本就没这么高,都是做的。

比如道具的价格提提高,用工的价格再涨涨,很多东西都是没有合同,不可查的。

平台们还是无脑追逐流量小生么?

知名编剧汪海林的评论很精彩▼

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?
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而每年三大平台各自几十亿砸下去,用户却仍然看不到足够多的优质剧集。

对于这些,平台们是不是也应该反思一下?

结合目前的情况来看,差评君感觉,与其说爱奇艺终于走向了盈利,不如说爱奇艺目前终于实现了盈利,但是能不能笑着走下去,真说不好。

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

嗯。。。

你说,这会不会跟下面这两个新闻有关系呢?

发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?
发生什么事了?亏了 12 年的爱奇艺突然赚钱了?

今年 3 月,爱奇艺发布去年财报的时候, CEO 龚宇说爱奇艺率先开启了中国长视频行业的新阶段,区别于之前一味追求高速增长,现在转折点已来。

要差评君来说,通过一些资本家的手段,短暂让财报变美变漂亮,可不能叫转折点。

如果真的能够在压低成本的基础上,制作更多好剧出来,给这个行业做出表率:兄弟们,别卷了,不花冤枉钱,不找流量明星,照样能够生产出足够好优质内容,让用户美滋滋买单。

直到那一天,才会是爱奇艺们的胜利。

                   
     
    版权声明:小蟹 发表于 2022-06-07 4:11:13。
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