抖音主页显示所属 MCN 机构名称了!你怎么看?

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抖音主页显示所属 MCN 机构名称了!你怎么看?

在业内发酵了一个多月后,抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能正式上线了。

7 月 21 日,新播场发现众多抖音达人的主页出现了所属 MCN 机构的名称,显示的位置在 IP 所属地下方。

今年 3 月,在国务院新闻办公室举行的 2022 年 “清朗” 系列专项行动新闻发布会中,就提到了 “以适当方式公布入驻 MCN 机构及旗下账号的名单,在账号信息页面展示该账号所属 MCN 机构名称” 的要求。

那么,达人主页显示 MCN 机构的功能上线之后,又会对行业产生哪些影响?

作者 | 场妹

美编 | 十一

来源 | 新播场

达人主页显示 MCN 名称

抖音达人主页显示所属 MCN 了!

如头部达人广东夫妇,显示的 MCN 机构为 “无忧传媒”;今年凭借变装视频爆火的垫底辣孩,显示的 MCN 机构为 “看看世界”…..

不过,我们也发现还有一些达人的信息没有更新,如 “疯狂小杨哥” 的 MCN 机构是三只羊,但目前在主页上还没有显示。有知情人士透露,目前只是部分显示,还在逐渐同步,且目前只有更新至最新版本的安卓手机可以看到,IOS 版还看不到。

抖音主页显示所属 MCN 机构名称了!你怎么看?

实际上,早在 1 个多月前,就有 MCN 机构告诉新播场,他们收到了抖音发布的《关于帐号主页显示所属 MCN 机构的通知》,表示将在达人帐号主页显示所属 MCN 机构名称,要求 MCN 机构自查,及时在后台删除已无合作关系的达人。

抖音主页显示所属_MCN_机构名称了!你怎么看?

“为维护良好的社区秩序,落实舆论监督义务,近期抖音用户帐号主页将显示该帐号所绑定的 MCN 机构名称。请 MCN 机构自查旗下达人合作情况……”

当时,多家 MCN 机构向新播场表示 “有收到通知”“官方群里早就发了”,还有机构表示 “之前一直就有在说了”。

这一举措让平台达人的信息更加透明,有没有机构、是哪家机构一目了然。

实际上,达人有没有签约机构,业内人士、商家登录巨量星图后台便可以查到。但 MCN 机构人士表示:“粉丝一般不是行业从业者,他们不会主动去看那些,但是一旦主动让他们看见,感受就不一样了。”

除了抖音之外,新播场还了解到微博也将在账号主页显示所绑定的 MCN 机构名称。

抖音主页显示所属_MCN_机构名称了!你怎么看?

据官方的说法,主页显示 MCN 是为了落实监管的要求。“为进一步规范传播秩序,维护良好的社区生态,管理 MCN 机构在站内相关行为。”

2022 年 3 月 17 日,国务院新闻办公室举行 2022 年 “清朗” 系列专项行动新闻发布会。在公布的 10 个重点行动中,有 2 个重点都是针对短视频 / 直播行业。此外,这次的” 清朗 “专项行动将目标范围扩大到了 MCN 机构身上,并将发布相关的监管政策。

在 “清朗” 专项行动的发布会上记者提问环节,针对 MCN 机构的 “清朗” 专项行动,网络综合治理局局长张拥军表示会从平台管理、政府监管和社会监督三个方面展开实施。

其中,第三点就是要求平台加强信息披露,以适当方式公布入驻 MCN 机构及旗下账号的名单,在账号信息页面展示该账号所属 MCN 机构名称,建立专门针对平台入住 MCN 机构的举报受理渠道,全方位接受网民的监督。

会带来什么影响?

流量补贴、现金奖励毕竟难以持久,平台是否具备可持续的变现能力才是关键。

如今靴子落地,各个平台在账号主页公布所属 MCN 或许是迟早的事情。

而这个新功能,又会对主播达人和 MCN 机构产生哪些影响?

首先,可能会造成人设崩塌。

该消息一出,许多用户表示,“以后可不敢说自己没有团队了”“能看看那些说没公司的是不是真的没公司了”……

一直以来,平台上不乏那种其实是由公司进行包装、策划的主播达人,但为了树立素人人设,对外宣称自己并没有团队,以此获得粉丝的信任。粉丝会因为这个觉得达人很真实,也觉得个人不容易。

然而,一旦粉丝知道主播达人背后是有公司在运作的,那么就会认为所有的视频内容都是经过策划和包装的,可能就会造成人设崩塌。

有用户就直言:“人设崩塌啊,比如张同学,一直打的旗号就是没团队自己一个人,走的淳朴怀旧的人设,如果他有团队的话,是不是就崩了?”

抖音主页显示所属_MCN_机构名称了!你怎么看?

因此,对于达人而言,签不签 MCN 也会变得更加谨慎。以往,粉丝看不到你背后是否有公司在运作,但一旦签了 MCN 就会在主页上显示,那些拍 vlog、生活分享内容的达人在粉丝心中的信任度可能会打折扣。

其次,严打恶意炒作、互相引流的行为。

还有一些明明是同一家 MCN 机构旗下的主播达人,却为了吸引流量、博眼球吵得不可开交。因此,公开显示所属 MCN 之后,这样的套路将无法持续。

因此,这个功能一旦落实,会影响同一 MCN 旗下账号之间的联动。“大家一看你们都是同个公司的,肯定是有剧本,相互引流。” 这就会不利于铺矩阵账号的公司。

有用户就表示:“没有公司和没有团队是两回事。以主播为例,很多主播都是挂靠的公司,然后可以争取享受推荐位,这种的是经纪公司。团队指的是经纪公司专门为主播打造的运营团队,负责运营粉丝、舆论风向、打榜控评等,是专门为了这个主播服务的。”

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所以,真正受到打击的是恶意炒作、虚假人设和打榜控评等行为。

此外,该功能还将进一步落实 MCN 机构的管理职责。

可以看到,当用户能够直接看到达人所属 MCN 机构之外,主播、达人的所作所为会直接与其所在 MCN 挂钩。因此,MCN 需要承担起管理职责,约束旗下主播和达人的行为。

“这是大势所趋。随着行业的进一步规范和发展,市场也对 MCN 机构的综合能力提出了更高的要求。” 某业内人士表示。

来源:新播场

               
 
版权声明:小蟹 发表于 2022-07-23 14:33:58。
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