B 站也要搞直播带货?“小黄车”将上线

2021-12-09 创建 20,757

B 站也要搞直播带货?“小黄车”将上线

据报道,消息人士透露,B 站正筹备在直播间中上线 ” 小黄车 ” 功能,允许用户边看直播边下单购物。
报道称,B 站已与部分 UP 主和品牌方谈妥,已经基本完成了首批招商工作。灰度测试将在近期进行,并会对率先尝试直播带货的 UP 主给予流量扶持,用户最快一周内即可体验该功能。

B 站也要搞直播带货?“小黄车”将上线

另一位接近 B 站的人士证实,” 小黄车 ” 功能此次仍属于小范围内测阶段。
对此,网友调侃,互联网的尽头是直播带货?每一个做视频 / 社交的平台都有一个做直播电商的梦。
也有网友表示看好,认为 B 站的用户黏性高,并且都是年轻用户为主,消费能力较强,B 站只要从源头开始把控商品质量,积极处理商家问题,确保消费者的合法权益得到保障,那就没有太大问题。
在此之前,淘宝、抖音、快手等平台将直播带货做得风生水起,在上述平台尝到直播带货带来的红利后,内容社交平台知乎开启了尝试,在 2019 年推出 ” 知乎好物 ” 功能,并于今年推出 ” 知乎知物 “,试水自营电商。

B 站也要搞直播带货?“小黄车”将上线

如今 B 站也想分一杯羹。
此前,B 站博主的变现模式基本以视频广告、观众打赏和平台激励为主,对直播电商方面一直持谨慎态度。
尽管在 2020 年疫情爆发期间,B 站曾试水过直播带货,但并没有发展成日常运营工作,更多精力还是花费在广告和会员、直播打赏等方面。
这不是 B 站第一次接触电商领域,2018 年时,B 站就曾与与阿里巴巴合作推出过 ” 悬赏计划 “,即 UP 主可以在悬赏计划中选择商品任务,并关联在自己的视频下方。粉丝购买商品并确认收货后,UP 主即可获取收益。
今年 9 月,B 站已经在凉风 Kaze、谢安然等几个不同领域的 up 主和主播上进行了直播带货测试。
除此之外,就在上月,B 站花费 1.18 亿元正式拿下支付牌照。将支付牌照纳入囊中,其电商产业链也形成了闭环。
而从 B 站 2021 年第二 / 三季度财报来看,关于直播、电商的部分相当亮眼。
其中二季度营收达 44. 9 亿元人民币,增值服务业务收入为 16. 3 亿元,同比提升 98%,得益于直播及大会员业务高速发展。同时电商及其他业务收入达 5. 8 亿元,同比提升 195%;第三季度的电商及其他业务收入则达 7.3 亿元,同比增长 78%。
值得一提的是,曾有业内人士表示,与第二季度相比,第三季度一般是电商销售淡季,能持续保持高增长不容易。如此看来,将直播与电商结合起来,对拥有基础的 B 站来说并非难事。
大家平时看直播买东西吗?

据报道,消息人士透露,B 站正筹备在直播间中上线 ” 小黄车 ” 功能,允许用户边看直播边下单购物。
报道称,B 站已与部分 UP 主和品牌方谈妥,已经基本完成了首批招商工作。灰度测试将在近期进行,并会对率先尝试直播带货的 UP 主给予流量扶持,用户最快一周内即可体验该功能。

B 站也要搞直播带货?“小黄车”将上线

另一位接近 B 站的人士证实,” 小黄车 ” 功能此次仍属于小范围内测阶段。
对此,网友调侃,互联网的尽头是直播带货?每一个做视频 / 社交的平台都有一个做直播电商的梦。
也有网友表示看好,认为 B 站的用户黏性高,并且都是年轻用户为主,消费能力较强,B 站只要从源头开始把控商品质量,积极处理商家问题,确保消费者的合法权益得到保障,那就没有太大问题。
在此之前,淘宝、抖音、快手等平台将直播带货做得风生水起,在上述平台尝到直播带货带来的红利后,内容社交平台知乎开启了尝试,在 2019 年推出 ” 知乎好物 ” 功能,并于今年推出 ” 知乎知物 “,试水自营电商。

B 站也要搞直播带货?“小黄车”将上线

如今 B 站也想分一杯羹。
此前,B 站博主的变现模式基本以视频广告、观众打赏和平台激励为主,对直播电商方面一直持谨慎态度。
尽管在 2020 年疫情爆发期间,B 站曾试水过直播带货,但并没有发展成日常运营工作,更多精力还是花费在广告和会员、直播打赏等方面。
这不是 B 站第一次接触电商领域,2018 年时,B 站就曾与与阿里巴巴合作推出过 ” 悬赏计划 “,即 UP 主可以在悬赏计划中选择商品任务,并关联在自己的视频下方。粉丝购买商品并确认收货后,UP 主即可获取收益。
今年 9 月,B 站已经在凉风 Kaze、谢安然等几个不同领域的 up 主和主播上进行了直播带货测试。
除此之外,就在上月,B 站花费 1.18 亿元正式拿下支付牌照。将支付牌照纳入囊中,其电商产业链也形成了闭环。
而从 B 站 2021 年第二 / 三季度财报来看,关于直播、电商的部分相当亮眼。
其中二季度营收达 44. 9 亿元人民币,增值服务业务收入为 16. 3 亿元,同比提升 98%,得益于直播及大会员业务高速发展。同时电商及其他业务收入达 5. 8 亿元,同比提升 195%;第三季度的电商及其他业务收入则达 7.3 亿元,同比增长 78%。
值得一提的是,曾有业内人士表示,与第二季度相比,第三季度一般是电商销售淡季,能持续保持高增长不容易。如此看来,将直播与电商结合起来,对拥有基础的 B 站来说并非难事。
大家平时看直播买东西吗?

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